Влияние обложки на YouTube на CTR видеоролика

Статья рассчитана на новичков в веб-аналитике, и подробно рассказывает о замерах показателя CTR после смены обложки на ютубе.

Начнем с самой простой ситуации:

У нас есть видеоролик на ютубе. У этого видеоролика есть какая-то обложка, у нее есть какие-то показатели, и мы хотим чтобы пользователь чаще нажимал на нашу обложку.

Как корректно приступить к тестированию гипотез по оформлению?

1. Нам необходимо определить «точку 0».
   Открываем: YouTube -> Творческая студия -> Выбираем видеоролик -> Нажимаем на его статистику
   
2. Собираем среднюю статистику за 3 последних месяца или недели, в зависимости от давности публикации.
   Она может выглядеть вот так:

Оформляем в таблицу,

У нас получается корректная точка 0.

Как поменять обложку?

Открываем нужный нам видеоролик, заходим в него, видим «сменить значок».

Рекомендуемый размер значка для видеоролика

В рамках эксперимента рекомендую одновременно заменять обложки у нескольких видеороликов, чтобы экономя время корректно оценить динамику.

Что на выходе?

На выходе мы получаем отчет о изменениях CTR. Представим, что после нашего изменения прошел всего 1 месяц, и мы тестировали одновременно 5 различных обложек на старых видеороликах.

Дополнение:

Можно ли привязать показатели YouTube к рекламному кабинету?

Да, более того, рекомендую также связать YouTube канал и Google Analytics. Интеграция позволит обогатить наш отчет данными.