Статья рассчитана на новичков в веб-аналитике, и подробно рассказывает о замерах показателя CTR после смены обложки на ютубе.
Начнем с самой простой ситуации:
У нас есть видеоролик на ютубе. У этого видеоролика есть какая-то обложка, у нее есть какие-то показатели, и мы хотим чтобы пользователь чаще нажимал на нашу обложку.
Как корректно приступить к тестированию гипотез по оформлению?
- Нам необходимо определить «точку 0».
Открываем: YouTube -> Творческая студия -> Выбираем видеоролик -> Нажимаем на его статистику - Собираем среднюю статистику за 3 последних месяца или недели, в зависимости от давности публикации.
Она может выглядеть вот так:
Оформляем в таблицу,
У нас получается корректная точка 0.
Как поменять обложку?
Открываем нужный нам видеоролик, заходим в него, видим «сменить значок».
Рекомендуемый размер значка для видеоролика
| Размер в пикселях | 1200 x 675 |
| Пропорция | 16:9 |
В рамках эксперимента рекомендую одновременно заменять обложки у нескольких видеороликов, чтобы экономя время корректно оценить динамику.
Что на выходе?
На выходе мы получаем отчет о изменениях CTR. Представим, что после нашего изменения прошел всего 1 месяц, и мы тестировали одновременно 5 различных обложек на старых видеороликах.
Дополнение:
Можно ли привязать показатели YouTube к рекламному кабинету?
Да, более того, рекомендую также связать YouTube канал и Google Analytics. Интеграция позволит обогатить наш отчет данными.