Это долгожданное обновление поможет лучше ознакомиться с данными аналитики (потому что это будет выглядеть более знакомо). Посмотрите на левую панель навигации. Вы заметите, что навигация стала более расширенной. Появилось больше вкладок, больше фильтрации и настроек.
Перед оценкой новых отчетов, убедитесь, что ваши Google Analytics 4 и Adwords связаны. А Google Analytics 4 корректно работает.
Предыдущий вариант навигации аналитики:
Новая версия навигации GA4:
Некоторые метрики были изменены, чтобы сосредоточиться на пользователях и их взаимодействии, а не на количестве событий и конверсиях, которые не учитываются в качестве агрегированных показателей. Передаем привет обновлению IOS.
Рассмотрим новые отчеты «Жизненный цикл», начиная с «Источники трафика». В этом разделе вы увидите, что теперь в раскрывающемся меню есть 3 отдельных отчета: «Обзор», «Привлечение пользователей» и «Привлечение трафика». Интересно, что Google Аналитика 4 теперь показывает пользователей и трафик (сеанс) как два отдельных отчета.
Источники трафика (User acquisition)
Обратите внимание, что во всех этих подробных отчетах вы вправе изменить основной параметр, щелкнув стрелку раскрывающегося списка и выбрав параметр, по которому вы хотите анализировать. Кроме того, вы можете добавить дополнительный параметр, щелкнув значок плюс справа от выбора основного измерения.
Привлечение трафика (Traffic acquisition)
Начнем с обзорного отчета, в котором есть несколько карточек с разными диаграммами (аналогично старому стилю отчетов «App + Web»). Теперь у нас имеются подробные представления о событиях и страницах или экранах.
События
Страницы и экраны
Это должно показаться вам особенно знакомым, поскольку вы непременно отметите для себя много деталей, что и в отчете «Все страницы» в Universal Analytics.
Отчеты по электронной торговле теперь находятся в новом разделе под названием «Монетизация». Начнем с отчета «Обзор», дающего вам представление о том, как устроена работа вашей электронной торговли:
В отчете «Электронная торговля» вы можете просматривать первичные и вторичные параметры в таблице:
Затем переходим в раздел «Пользователи», в котором есть много тех же деталей в разделе «Аудитория» в Universal Analytics. Он начинается с обзорного отчета, в котором рассматривается множество данных, охватывающих все виды отчетов по демографии и интересам:
Отчет «Демографические данные» позволяет вам вникнуть во все различные основные параметры в таблице:
Опять же, вы можете добавить дополнительный параметр и разбить его аналогично тому, как вы бы выполняли анализ в Universal Analytics:
В разделе «Пользователи» находятся технические отчеты. Опять же, это начинается с отчета «Обзор» и заканчивается табличным отчетом с техническими подробностями. Не забудьте разобраться с конверсиями.
Обзор (Overview)
Обратите внимание, что на графике «Платформа» показатель составляет 100%, потому что в нашем случае имеется только настройка потока данных веб-страниц для этого свойства. Если бы мы завершили настройку потока приложений, подобные изменения имели бы место. Также, важно подключить оповещения.
Технические данные
В разделах «Жизненный цикл» и «Пользователи» представлено большинство последних обновлений с точки зрения навигации и отчетности. Мы начнем анализ с этих новых отчетов, поскольку они не только кажутся более знакомыми, но и более полезными, потому что самих настроек стало больше.
Отчеты «В реальном времени» позволят вам увидеть влияние этой кампании (или, что не менее важно, аудиторий) на ваш трафик, события и конверсии. Вы можете применять сравнения к своим отчетам, чтобы исключить эти кампании для быстрого получения информации.
При просмотре отчетов в реальном времени данные приложений из Firebase обычно отправляются пакетами каждые несколько минут для экономии заряда батареи.
Сбор данных в реальном времени становится все более важным для маркетологов. Мы ожидаем, что эти функции будут расширены по мере появления новых обновлений Google Аналитики 4 Properties. Нам обещают даже прогнозы, на основе данных в реальном времени :)
Google BigQuery – это облачное хранилище данных Google, входящее в состав Google Cloud Platform, разработанное для обработки отчетов и анализа данных и может использоваться для хранения и интеграции многих различных типов данных. BigQuery имеет встроенные коннекторы для экспорта в Google Аналитику и Google Аналитику 4 Properties. Одним из основных преимуществ Google Аналитика 4 Properties является то, что все пользователи продукта будут иметь доступ к потоковому экспорту BigQuery.
Это отличается от актуальной сегодня версии аналитики, где только клиенты Google Аналитики 360 могут просматривать данные на уровне обращений через BigQuery.
Хотя экспорт BigQuery доступен бесплатно, взимается плата за использование BigQuery (запросы и хранение данных). Однако эти расходы минимальны. Зачем прилагать дополнительные усилия, чтобы связать свой проект с BigQuery? Помните, что в Google Аналитике 4 Properties собираются события со связанными параметрами.
В интерфейсе отчетности мы должны включить каждый настраиваемый параметр, по которому мы хотим создать отчет. Важно: действуют ограничения до 50 текстовых параметров и 50 числовых параметров с возможным включением для каждого события и для каждого проекта. Учитывая эти ограничения, вы, скорее всего, не сможете увидеть свои настроенные данные в интерфейсных отчетах. Таким образом, BigQuery позволит собирать интересующие вас параметры событий и объединять дополнительные данные, которые вы не смогли отправить ранее.
Подытоживая все вышесказанное, отметим, что Google Аналитика 4 Properties дает нам возможность упростить и оптимизировать наши аналитические данные, а упрощенная модель данных о событиях позволит получить из них больше сведений при сборе аналитических данных как с веб-платформ, так и с платформ мобильных приложений. С Google Аналитикой 4 Properties вы будете тратить меньше времени на агрегирование данных из нескольких источников и больше времени на разработку соответствующих отчетов для принятия более эффективных бизнес-решений.
